- Vida & Lucros
- Posts
- O novo normal que nunca existiu
In partnership with
Em março de 2020, as ruas estavam vazias.
Lembro de atravessar o centro de Curitiba e ouvir o som dos próprios passos.
Nenhum carro, nenhuma conversa, nenhum ruído de cidade viva.
Só o barulho do vento batendo nos prédios, e aquele silêncio que parecia prenúncio do fim do mundo.
Os jornais falavam de “um novo normal”.
Diziam que nada voltaria a ser como antes.
Que trabalharíamos de casa para sempre.
Que o mundo seria mais solidário, que as empresas seriam mais humanas, que o dinheiro deixaria de ser o centro.
Mas o tempo passou.
E olhando de onde estamos agora, 2025, talvez o mais honesto seja admitir que boa parte desse “novo normal” nunca existiu de fato.
Foi um espasmo coletivo de medo, esperança e desespero.
O que realmente ficou não foi a utopia de um mundo melhor, mas o aprendizado de que a vida é cíclica, frágil e imprevisível.
Durante a pandemia, as pessoas correram para a bolsa.
Investir virou moda, como se bastasse ter uma conta digital e um pouco de coragem para multiplicar o dinheiro.
Era o auge dos juros baixos, o “juros zero pra sempre”, e todo mundo jurava que o Brasil finalmente seria um país de investidores.
A euforia durou pouco.
Em menos de dois anos, o Ibovespa despencou, os fundos arrojados evaporaram, e boa parte daquelas carteiras digitais virou pó.
O novo normal financeiro ensinou a velha lição de que rentabilidade é filha da paciência, não da pressa.
No trabalho, a revolução prometida também não veio.
O home office integral parecia libertador, até que se tornou um cárcere.
Descobrimos que o escritório, por mais imperfeito que seja, também é convivência, troca e ritmo.
As empresas voltaram a chamar as pessoas para perto, e os profissionais voltaram a buscar propósito no que fazem.
No fim, a pandemia não reinventou o trabalho.
Ela apenas acelerou a consciência de que trabalhar demais, sem propósito, é uma forma moderna de morrer devagar.
📬 Um clique seu = apoio direto.
👉 Clique aqui — só isso.
Cada clique único neste link do patrocinador me ajuda a manter a Vida & Lucros no ar.
Sem cadastro, sem propaganda, sem pagar nada.
Se você curte o que lê aqui, essa é a forma mais simples de retribuir.
No setor de negócios, a onda das startups e valuations irreais foi outro mito do novo normal.
Investimentos foram realizados com base em narrativas.
Muitas dessas empresas nem existem mais.
O mercado voltou a valorizar resultado, gestão e consistência.
O “novo normal” chegou ao fim; o velho capitalismo, baseado em lucro e disciplina, permanece.
Mas algumas mudanças foram concretas.
A relação com o dinheiro mudou.
A pandemia ressaltou a importância de reservas financeiras.
Famílias ricas e empresários também sentiram o impacto.
Quem tinha liquidez enfrentou a crise com tranquilidade.
Quem não tinha, precisou aprender a importância da segurança financeira.
Desde então, nota-se maior foco em previsibilidade do que rentabilidade a qualquer custo.
Menos busca por riscos, mais respeito pelo tempo.
O investidor amadureceu.
Investir deixou de ser apenas ambição e virou necessidade.
Dinheiro parado representa medo; investir sem critério, ignorância.
Famílias com grandes patrimônios hoje adotam práticas simples: caixa sólido, diversificação, horizonte longo e estrutura consistente.
A pandemia educou uma geração inteira de investidores.
O objetivo é manter-se de pé em qualquer crise, não apenas acumular ganhos.
O ESG também foi apenas tendência durante o novo normal.
Muitas empresas adotaram medidas superficiais.
Com o tempo, o mercado passou a valorizar práticas concretas de sustentabilidade, governança e impacto.
O ESG de marketing foi descartado.
O desejo de um mundo melhor não alterou agendas lotadas; apenas tornou as escolhas mais criteriosas.
As lições principais: liberdade está no propósito, liquidez garante tranquilidade e riqueza é o que permanece diante de crises.
O novo normal não está na tecnologia ou nos indicadores, mas na maturidade.
É preciso adaptar-se independentemente das mudanças externas.
A normalidade nunca existiu.
Sempre houve um equilíbrio instável entre controle e adaptação.
A pandemia evidenciou essa realidade.
O investidor que atravessou esses anos está mais preparado pelo entendimento de que a estrutura (não o lucro) é prioritária.
O mundo mudou menos do que se previa, mas mudamos internamente e isso foi suficiente.
O “novo normal” relevante é o que ocorre dentro da gente: novas visões sobre tempo, trabalho, finanças e vida.
O resto é ruído.
O silêncio das ruas acabou, mas as lições permanecem para quem está atento.
Até a próxima,
Gus
Você ainda não clicou?
Se o conteúdo de hoje te entregou valor, você tem mais uma chance de me dizer: “continua.”
Com um clique único seu em qualquer um dos links abaixo, eu recebo uma pequena remuneração do patrocinador — a 1440 Media —, e é isso que ajuda a manter a Vida & Lucros gratuita pra você, sem cobranças e sem exigir assinatura.
Sem custo. Sem cadastro.
Só clicar. E isso já faz diferença.
Obrigado por estar aqui.
Software sprawl? That’s SaaD.
Software was supposed to make work easier. Instead, most teams are buried under it.
That’s SaaD – Software as a Disservice. Dozens of disconnected tools waste time, duplicate work, and inflate costs.
Rippling changes the story. By unifying HR, IT, and Finance on one platform, Rippling eliminates silos and manual busywork.
HR? One update applies to payroll, benefits, app access, and device provisioning instantly.
Finance? Close the books 7x faster with synced data.
IT? Manage hundreds of devices with a single click.
Companies like Cursor, Clay, and Sierra have already left outdated ways of working behind – gaining clarity, speed, and control.
Don’t get SaaD. Get Rippling.
Como você avalia a edição da newsletter hoje?Seu comentário é fundamental para melhorar os conteúdos que escrevo para você. |
Faça Login ou Inscrever-se para participar de pesquisas. |
Sessão de Análise Patrimonial (SAP)
Toda semana eu abro algumas vagas para a Sessão de Análise Patrimonial (SAP), um encontro individual comigo para quem quer entender, de forma prática, como proteger, fazer crescer e perpetuar o que construiu.
A SAP é gratuita, mas tem valor real: nela eu analiso seu cenário atual, identifico riscos e oportunidades e te entrego um plano de ação simples, direto e personalizado.
Se você sente que já construiu algo importante, mas ainda não tem clareza sobre a melhor forma de proteger ou expandir esse patrimônio, essa sessão é pra você.
🌿 O que alimenta a minha mente
Gosto de acreditar que o que consumimos molda o que construímos.
Livros, filmes, músicas — tudo o que alimenta a mente e o espírito também influencia nossas escolhas, nosso olhar e a forma como deixamos nossa marca no mundo.
Por isso, compartilho aqui um pouco do que tem me inspirado nos bastidores.
📚 Lendo:
Nunca Mais Perca um Funcionário — Joey Coleman
Empresas não sofrem com demissões, mas com a perda de talentos que poderiam ter ficado. Joey Coleman ensina como engajar novos colaboradores nos primeiros 100 dias com um método em 6 fases, validado por líderes e empresas do mundo todo. Pra quem quer reduzir rotatividade e construir equipes leais, motivadas e de alto desempenho.
🎥 Assistindo:
1 Bilionário vs. 30 trabalhadores — Canal Foco
Um bilionário frente a frente com 30 trabalhadores. Ideias opostas, provocações afiadas e verdades desconfortáveis que ninguém tem coragem de dizer. Neste episódio histórico do Canal Foco, Flávio Augusto encara perguntas diretas e confrontos intensos sobre desigualdade, meritocracia e o papel dos ricos no progresso.
🎧 Ouvindo:
MPB de Ontem, de Hoje e de Sempre — Spotify
Uma trilha afetiva, criada por mim, que atravessa tempos e sentimentos. Dos clássicos que marcam nossa memória às vozes mais contemporâneas que nos lembram que a MPB continua viva, diversa e pulsante. Uma experiência sonora que convida à saudade e à descoberta, perfeita pra acompanhar um café, inspirar um momento de reflexão ou simplesmente permitir que a beleza da música brasileira te envolva, enraizada e atemporal – uma ode sonora à contínua riqueza da MPB.
Reply